周末的上海南京东路伦理片，东说念主潮涌动。20年前，这里是繁华的“中华交易第一街”，20年后，搭客仍慢慢接续，但交易随期间悄然更替。

　　一众老字号市场里，二次元交易体“百联ZX创趣场”的大楼荒谬精粹。记者来到这里时，一楼的世嘉（SEGA）快闪店前，围满了年青东说念主合影贪恋；而市场内，从负一楼到六楼，手抓“痛包”的Cosplay青睐者穿梭在各层店铺，货架上摆的是“谷子”、手办。

　　开业仅两年，这座1万平方米的市场策画销售额已打破7亿元，单日最高客流量超9万东说念主次，被圈内称为“魔皆秋叶原”。秋叶原是全球驰名的二次元文化圣地，位于日本东京。

　　以创趣场为中心，长入隔邻的第一百货、新世界、百米香榭、静安大悦城——雷同是沪上二次元文化地标之一，共同组成了“上海二次元吃谷道路”，像这么的道路攻略在小红书上少见十万条。

　　第一财经新一线2024年议论数据暴露，上海二次元线下交易年销售规模近12亿元。这座城市的宏愿远不啻于此，勾通IP、交易体、展会、文旅，上海正试图将二次元从亚文化标签升级为千亿级产业引擎。

　　从“中华第一街”到“魔皆秋叶原”

　　“整栋楼皆是二次元，浓度超等高！然而建议职责日前去，周末的东说念主委果太多了，东说念主挤东说念主挤东说念主！”有二次元青睐者发帖回来“吃谷”攻略时暗示。“谷子”指的是二次元关联的相近商品，如手办、卡牌、徽章等，而“吃谷”则是购买或聚集这些商品。

　　一代东说念主有一代东说念主的精神粮食。跟着Z世代成为破费主力，以及热点游戏和动漫IP的爆火，在创趣场开业这两年的时期里，“谷子经济”从一个“小众生意”赶紧破圈成为IP行业发展的新引擎。

　　官方数据暴露，创趣场仅用18个月累计客流就超1500万东说念主次，销售额超5亿元，两年时期销售额已超7亿元。

　　这一数据远超形势团队当先的预期。百联股份次元交易发展平台发展中心总司理章毅对第一财经暗示，创趣场的收获是一运行作念这个形势莫得念念到的，“因为那时照旧严慎地作念调动形势，（有）相对严慎的一些预测。”

　　2023年1月开业时，创趣场是寰宇首个二次元垂直交易体，它的前身是“华联商厦”，跟着时期推移、破费代际更替，转型成为不少传统市场伏击的选拔。比拟收租这么的传统存量花样，百联形势团队终末选拔去探索调动旅途，一个冒险但却是作念增量的花样。

　　2023岁首，对不少业内东说念主士来说，该形势皆是一个有待不雅察的新样本，但数据证明了一切：转型前市场日均客流仅6000东说念主次，转型后客流暴增至普通的2-3万、节沐日的5-6万，单日最高客流脱落9万。

　　咫尺去复盘形势成效的窍门，章毅觉得，市场空缺期的先发上风，以及极致垂直，作念各别化的实质和运营很首要，同期，更宏不雅来看，上海的交易氛围也相宜作念这么的前沿探索。

　　在2023岁首，创趣场这么的纯二次元交易体很相配，这里一共七层，每层皆树立了不同的主题和作风，共引入了40余家二次元品牌，近七成是上海首店、寰宇首店致使全球首店。公众熟知的网易和B站在这里皆有据点，此外还有万代魂、animate、GoodSmile Store、Megahouse这么的泉源供应链品牌，以及模玩熊这么有品牌理会的头部连锁零卖品牌。

　　有二次元青睐者暗示，百联ZX是中国的秋叶原，“不仅是上海的动漫地标，亦然寰宇二次元青睐者的集结地。这里有你念念要的一切，从经典的《海贼王》《火影忍者》到时下热点的《原神》《恋与制作主说念主》，险些涵盖了通盘你能念念到的动漫以及游戏IP。”

　　有从业者在逛完后欷歔，比拟当下其他实体交易，“创趣场的火爆让东说念专揽屈词穷”。

　　在章毅看来，创趣场不是在堆砌店铺，而是作念文化社区，形势团队筛选客户和当作的措施也和本来市场不一样。“不是上来就作念一些交易价值的判断，而是站在用户的角度去看他们心爱什么样的当作和商品，也会去作念一些冷门的商品，让破费者更有认可感。”创趣场与其他交易体按单元坪效开展业务的逻辑不同，开端方针是客户粘性。

　　章毅对记者提到，百联ZX形势的市场一线团队基本是95后、00后，平均年岁30岁傍边，他们既是运营者，亦然二次元文化青睐者，是某一个IP或者是某一个类别的粉丝，这种基因使创趣场更面临方针客群，变成独到的文化社区氛围。

　　跟着二次元文化的抓续破圈，“谷子”在吸纳大宗Z世代破费群体的同期，也激动了更多传统商圈的业态升级与交易回应。

　　在创趣场之后，2024年底，百联第二座ZX形势雠校的“造趣场”在五角场开业，咫尺已入驻60多家全新品牌商户。这么转型的市场在上海还有许多——静安大悦城仍是是二次元同好们碰头的首选地，徐家汇好意思罗城打造了“Jump Shop”专区，IP很全，被觉得是二次元必逛，新世界被觉得是“被低估的吃谷胜地”，这些二次元商店的业态有模子、手办、扭蛋、主题咖啡馆、卡牌、“三坑”（汉服、Lolita衣饰、JK制服）和“痛包”（挂满徽章的背包）等等，品类丰富。

　　咫尺，上海领有寰宇百强二次元市场15家，驰名二次元品牌门店80家，两项均名次寰宇第一。2024年第一财经新一线数据暴露，上海现时的二次元线下交易年销售规模近12亿元。

　　当年的规模增漫空间还很大。凭证艾媒扣问最新发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析证明》，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，瞻望2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。

　　乘着二次元的东风，上海二次元经济也正在蓄力破圈。

　　何故成为二次元高地

　　“如若世界上有第二个秋叶原，那么应该在上海。”在逛完上海三个二次元交易体后，一位青睐者欷歔。

　　为什么是上海，二次元文化为什么能在这里繁华？计谋的前瞻性、交易的包容性、文化的会通力，这可能是部分谜底。

　　产业时评东说念见识书乐觉得，从历史看，上海是中国动漫的兴起之地；从执行看，上海是中国游戏的井喷之地。

　　上海的二次元基因可记忆至1941年——中国第一部动画长片《铁扇公主》在此降生，上海好意思术电影制片厂更以《大闹玉阙》《哪吒闹海》等作品始创“中国粹派”。篡改敞开后，这座城市又成为日本动漫登陆中国的“第一站”：1980年，《铁臂阿童木》通过上海电视台引入，栽培了首批二次元受众。

　　但上海二次元发展更首要的重要词是游戏，咫尺约四千多亿的国内游戏产业总值中，上海占据了脱落三分之一的规模。凭证伽马数据发布的《2023-2024上海游戏出书产业证明》，2023年上海聚集游戏总销售收入1445.28亿元，同比增长12.89%，优于寰宇平均水平。

　　“从昔日的汜博，到愈加偏重于二次元的米哈游、莉莉丝、鹰角等新锐游戏公司，让上海具有和全球皆不一样的二次元爆发旅途和高大能源。”张书乐觉得。

　　在上海杨浦区，有二次元文化社区最爱的B站，也有靠乙女游戏发财的叠纸游戏；在徐汇区，有150多家游戏公司，其中包括被誉为上海游戏“四小龙”之三的米哈游、莉莉丝、鹰角，这些企业皆有不少成效的原创游戏IP，如《原神》《恋与制作主说念主》等，领有诚笃粉丝。

　　在小红书上的“吃谷道路”中，除了各大二次元商圈，参不雅米哈游、B站和叠纸总部也会被列为其中一站，大家会来到这里打卡合影。这些驰名企业和产业集群是一种团员之势，不仅有助于打造具有世界影响力的上海文化品牌，也能带动其他交易破费，成为二次元经济的中枢驱能源。

　　如若要追问更深层的原因，交易崛起背后通常皆是计谋指点。上海自1990年代浦东诱导起，便定位为“外洋文化大皆市”，政府将动漫、游戏纳入文化产业扶抓边界，2004年，诞生了张江文化创意产业基地，后续诱导了汜博聚集等企业入驻。

　　2017年上海“文创50条”计谋出台，明确撑抓动漫游戏这么的产业。2018年，上海多部门长入制定了《对于促进上海动漫游戏产业发展的履行想法》，2023年颁布的《上海文化创意产业发展“十四五”谋略》明确提倡，饱读舞二次元文化与科技、旅游的深度会通。

　　上海对新业态的包容为二次元经济提供了生漫空间。章毅指出，上海二次元文化兴起背后，原因是多种各样的，一方面和上海这座城市的包容性推敲，不管是对文化照旧照旧对新事物的收受度皆很高，“上海一直以来交易发展就走在最前端，勇于去作念一些调动业态，调动的交易花样。”

　　同期，章毅也觉得，上海的外资企业布局和通常的外洋文化调换当作，也加快了二次元产业的资源整合，带动更多业态。

　　上海是全球多元文化的交织之地，日本的索尼、万代南梦宫、宝可梦、世嘉以及好意思国动视暴雪等全球驰名企业皆有分支机构设在上海。这些行业巨头将全球的时间和创意带到中国，也进一步引发了原土从业者的调动活力，更多的中国脉土二次元IP正在崛起。

　　同期，每年夏令，ChinaJoy、CCG EXPO（中国外洋动漫游戏展览会）、BW（BilibiliWorld）等系列二次元盛典皆在上海举办，凭证公开数据，三场漫展每年积蓄诱导的客流脱落百万东说念主次，通常也能带动破费和文旅的发展。第一财经新一线长入前锋数聚的议论暴露，外地不雅众在漫展限度后心爱前去百联ZX、第一百货、静安大悦城这三大“二次元打卡圣地”购物。

　　凭证前瞻产业议论院、浙商证券议论所数据，瞻望2023-2029年，中国二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增长率达18%。

　　张书乐觉得，当下，二次元经济的主流东说念主群是Z世代，求新、求变、求潮，是他们的中枢破费欲求。如上海这么的一线城市东说念主群集结量大，城市文化氛围包容性强，通常粗略刺激二次元经济的繁华。

　　从南京东路的“谷子店”到ChinaJoy这么的全球嘉会，上海的二次元经济已跳出亚文化框架，演变为涵盖游戏、影视、零卖、文旅的复合生态伦理片，成效兑现次元打破。在有了中国的“秋叶原”后，当年，上海的后劲不啻于此。